Curso de Gestão de Marketing

Marketing de Conteúdo x Inbound Marketing

• Velha Novidade no Mundo do Marketing 
• O que é Inbound Marketing 
• Jornada de Compra (Funil de Marketing) 
• Estágios do Inbound Marketing 
• Lead Scoring 
• Planejmanento, Público
• Ideias de Conteúdo 
• Calendário e Modelo Editorial 
• Nutrição de Conteúdo 
• Canais de Distribuição de Conteúdo 
• Criação de Landing Page 
• Ferramentas para Inbound Marketing 
   

Google Ads na Prática

• Introdução à Mídia Paga 
• Branding & Performance na Jornada do Consumidor 
• Múltiplas Jornadas 
• Mídia Ativa & Mídia Passiva 
• Introdução ao Google Ads 
• Acessando o Google Ads 
• Configurando a Minha Conta do Google Ads 
• Campanhas, Acesso e Segurança 
• Estrutura Funcional 
• O que é MCC? 
• Palavra-Chave e Planejamento 
• Correspondência 
• Planejador de Palavra-Chave 
• Recursos Principais 
• Criando uma Campanha de Pesquisa e Display 
• Nova Campanha 
• Segmentação de Campanha 
• Termos de Pesquisa e Palavra-Chave
• Google Merchant Center 
• Comparação de Preço e Mais Vendidos 
• Google Shopping e Performance Max 
• Grupos de Produtos 
• Lances e Imagens de Anúncio 
• Definindo Orçamentos da Campanha 
• Google Skillshop e Perguntas Exemplo 
   

SEO na Prática

• Conceitos e Fundamentos de SEO 
• A Evolução dos Resultados Orgânicos 
• Atualizações do Algoritmo do Google 
• Como Montar um Plano para um Projeto de SEO? 
• Ferramentas de Pesquisa Para Palavras-Chave
• Exemplo e Exercício Prático 
• Intenção de Busca 
• Arquitetura de um Site 
• Busca de Modo Avançado 
• Como Realizar a Auditoria Técnica do seu Site 
• Google SERP Simulator 
• Como Otimizar as Imagens do Nosso Site 
• Textos âncora e Heading Tags 
• Sitemap XML e Robots.txt
• Dica Ninja 
• Pontos de Atenção 
• Link Building 
• Como Medir o Tráfego de Busca 
• White Hat, Gray Hat e Black Hat 
• SEO Local 
• Case de Sucesso 

 

Google Analytics 4

• O que é Web Analytics 
• Como Instalar o GA4 
• Estrutura de Conta do Google Analytics 
• Versões do Google Analytics 
• Diferenças do GA4 vs UA 
• Benefícios do GA4 
• KPIs 
• Pilares do Digital Analytics 
• Principais Métricas 
• Métricas e Dimensões do GA4 
• lertas Personalizados 
• Relatórios Padrão 
• Estrutura de Relatórios 
• Parametrização de Campanhas 
• Urchin Traffic Monitor 
• Eventos 
• Eventos de Conversão 
• Plano de Mensuração 
• Privacidade de Dados 
• Relatórios e Exploração de Dados 
• Explorar Dados 
• Utilizando a Demo Account do GA 
• Criando um Relatório na Prática 
• Funil de Conversão 
• Retenção de Dados 
• Público-Alvo e Segmentos 
• Público-Alvo nos Relatórios 
• Segmentos no GA4 
• Vinculação com Google Ads 
• Dashboard com Looker Studio 
• Relatórios de Vendas e Visitas 
• Compartilhamento de Relatórios 
• Construindo uma Análise 

 

Estratégias de Performance em E-mail Marketing

• Estratégias e Performance em E-mail Marketing 
• O que é E-mail Marketing ?
• Jornada de Usuário 
• A Importância do Conteúdo 
• Planejamento de E-mail Marketing 
• Aquisição 
• SPAM e Regras de Envio 
• Lista e Segmentação 
• Manutenção de Base 
• Entrega - Réguas de Relacionamento 
• Entrega - Estrutura de E-mail
• Entrega - Dicas de Linha de Assunto 
• Teste A/B 
• Entrega - Tipos de E-mail
• Métricas 
• Relatórios 
   

ROI e Métricas

• O Marketing e a Internet    
• A Visibilidade da Internet para as Empresas    
• Concorrência e Análise Competitiva    
• Monitoramento da Concorrência    
• Público Alvo & Personas    
• Usuário, Buyer Persona e Shopper    
• Tipos de Negócios e Plataformas Digitais    
• Tipos de Plataformas    
• Funil de Conversão e Tipos de Mídia
• Principais Pilares do Google    
• Tipos de Mídia
• Crossmedia X Transmedia    
• Definição e Tipos de Métricas    
• Taxa de Conversão, LTV e CLV    
• Retorno Sobre Investimeno    
• Exercício    
• Experiência do Usuário    
   

Planejamento de Mídia na Prática

• O que é um Plano de Mídia? 
• Quais as Etapas de um Planejamento de Mídia? 
• Briefing de Negócios 
• Briefing Criativo 
• Exercício Prático 
• As Marcas e as Plataformas Digitais 
• Cases de Sucesso & Encerramento 

 

Experiência do usuário (UX) e Aquisição

• O que é UX? 
• A experiência na nossa vida 
• Você não é seu usuário! Então quem é? 
• UX no mundo dos negócios 
• Mas como aplicar essa tal de UX? 
• O usuário faz o que ele quer! 
• E como eu vou saber o que o usuário vai fazer? 
• E como os usuários usam? 
• Validando com o usuário 
• Evoluindo sempre