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O que faz um copywriter? Entenda a carreira e a formação necessária

Atualizado: 21 de fev.

Você sabe o que faz um copywriter?


Essa posição cresceu muito em popularidade nos últimos anos e vem tomando cada vez mais destaque.


Mesmo assim, ainda há muitas pessoas que não têm um conhecimento aprofundado sobre ela, mesmo estando na área de Comunicação.


Isso é perfeitamente compreensível, afinal, o setor está em constante mudança. A era digital reinventou diversas profissões que já conhecíamos, e essa é uma delas.


Entenda melhor o que é um copywriter e outras informações importantes sobre a carreira no conteúdo a seguir, do blog da ComSchool!





O que é copywriting?


A função de um copywriter é, como o nome sugere, escrever copys. Se isso ainda parece vago para você, não se preocupe. Apesar de ser um termo muito usado entre profissionais da área de Comunicação, é pouco conhecido fora dela.


Copys são textos publicitários com foco em trazer o máximo de conversão possível. Isso significa que o texto produzido deve ser chamativo e atraente o suficiente para tornar quem o lê um cliente (ou, pelo menos, um lead qualificado). Como você deve imaginar, não é uma missão fácil, mas é isso que faz um copywriter.


Com a ascensão do marketing de conteúdo nos últimos anos, a função passou a ter muito destaque. A habilidade necessária de fazer um texto simples e direto ao ponto, mas, ainda assim, otimizado, é um grande desafio.


Apesar do que possa parecer, o copywriting não é uma área nova. Por mais que tenha sofrido um boom com as redes sociais, o trabalho de copywriter vem desde a época em que só existia publicidade impressa. Todos os textos em peças publicitárias podem ser considerados copys, afinal almejam vendas.


Vendas X conversão


Quando falamos em conversão, é importante ressaltar que não estamos necessariamente pensando em vendas. Elas são um tipo de conversão, mas nem sempre esse é o objetivo de uma campanha. Basicamente, um conteúdo que converte bem é aquele que consegue fazer com que o cliente complete a jornada projetada pela empresa.





Como são as vagas para copywriter?


Se você pretende trabalhar como copywriter, existem algumas características que podem ser muito úteis para você. Primeiro, é fundamental que você tenha um bom desenvolvimento de habilidades interpessoais (ou soft skills). Como você vai trabalhar com muitas pessoas, isso será essencial.


Afinal, pense que você fará o copy de uma publicação para o Instagram da sua empresa. Só para esse post, você terá que trabalhar com designers, revisores, administradores da página e muito mais. Algumas publicações podem até mesmo precisar passar por setores como vendas e jurídico.


Outras habilidades que muitas vagas exigem são:

  1. criatividade;

  2. boa escrita;

  3. planejamento e desenvolvimento de pautas;

  4. conhecimento de inbound marketing;

  5. familiaridade com redes sociais;

  6. proficiência em plataformas de publicação;

  7. desenvolvimento de relatórios;

  8. análise de mercado;

  9. boas práticas de SEO.

É claro que, para entrar no mercado, você não precisa ter todas essas habilidades. São apenas vantagens que te colocam à frente de outros candidatos em oportunidades de senioridade mais elevada. Segundo o Glassdoor, a média salarial de um copywriter no Brasil é de 3.600 reais por mês.


A formação de um copywriter


Agora que você já sabe o que faz um copywriter e outras informações importantes sobre a função, é hora de entender como pode adentrar nesse mercado. Como mencionado, é uma profissão em alta, o que pode ser uma ótima oportunidade para novos profissionais que buscam uma oportunidade no ramo.


Se você é um deles, a primeira recomendação é buscar um curso de comunicação voltado para esse tipo de produção. O que mais tem afinidade com a área é o curso de Publicidade e Propaganda, mas formações em Jornalismo, Rádio TV e Internet, Relações Públicas e até mesmo Letras podem ser boas opções.


No entanto, se você busca destaque entre os demais candidatos, é preciso ir além. Por isso, encontrar maneiras de se desenvolver profissionalmente é um pré-requisito para uma profissão tão popular.


Por isso, indicam-se cursos de redes sociais para familiarizar-se com o tipo de escrita que cada uma das plataformas exige. Ainda, deixe no seu radar cursos de especialização em copywriting. Além de te ajudarem a desenvolver esse talento, também mostrarão aos empregadores o seu interesse pela área.


Outra dica importante


Se você quer fazer parte do mercado de copywriters, invista em networking! Uma das melhores ferramentas que você poderá ter ao seu lado é o LinkedIn, que facilita a conexão entre profissionais da mesma área. Não perca essa oportunidade de seguir pessoas de sucesso no seu ramo!



Tendências Futuras em Copywriting


O campo do copywriting está em constante evolução, impulsionado por avanços tecnológicos e mudanças no comportamento dos consumidores.


À medida que entramos em uma nova era de marketing digital, várias tendências emergentes prometem remodelar a maneira como criamos e distribuímos conteúdo.


Aqui estão alguns dos desenvolvimentos mais promissores no horizonte do copywriting.


Inteligência Artificial e Personalização de Conteúdo


A inteligência artificial (IA) está revolucionando o copywriting, permitindo uma personalização de conteúdo em escala nunca antes vista.


Ferramentas baseadas em IA podem analisar grandes volumes de dados sobre preferências e comportamentos dos usuários para criar conteúdo altamente direcionado. Isso significa que os copywriters podem produzir textos mais relevantes para cada segmento de público, aumentando a eficácia das campanhas de marketing.


Além disso, a IA está sendo usada para gerar automaticamente conteúdo para tarefas mais rotineiras, liberando os profissionais para se concentrarem em trabalhos criativos mais complexos.


SEO Semântico e a Evolução dos Algoritmos


À medida que os motores de busca se tornam mais sofisticados, o foco do SEO está se deslocando das palavras-chave tradicionais para a compreensão semântica do conteúdo.


Os algoritmos modernos visam entender o contexto e a intenção por trás das consultas de pesquisa, o que requer uma abordagem mais nuanciada ao copywriting. Isso significa criar conteúdo que responda às perguntas dos usuários de maneira mais natural e conversacional, otimizando para tópicos em vez de apenas palavras-chave.


Copywriting Conversacional e Chatbots


A ascensão dos chatbots e assistentes virtuais está mudando a maneira como as marcas interagem com seus clientes.


O copywriting conversacional, que imita a fala humana e oferece respostas personalizadas em tempo real, está se tornando uma habilidade crucial. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda as marcas a construir relacionamentos mais fortes com seu público.


Os copywriters precisarão adaptar suas habilidades para escrever scripts eficazes para chatbots, equilibrando a necessidade de eficiência com a demanda por interações genuinamente humanas.


Vídeo e Conteúdo Visual


O conteúdo visual, especialmente o vídeo, continua a dominar o cenário digital.


O copywriting para vídeo requer uma abordagem diferente, concentrando-se em roteiros cativantes e narrativas envolventes que possam prender a atenção do espectador desde os primeiros segundos.


À medida que o consumo de vídeo cresce, os copywriters precisarão desenvolver habilidades em storytelling visual e técnicas de persuasão adaptadas a este meio.


Sustentabilidade e Responsabilidade Social


Os consumidores estão cada vez mais buscando marcas que não apenas ofereçam produtos e serviços de qualidade, mas que também demonstrem compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social.


Isso requer uma abordagem de copywriting que comunique autenticamente os valores e iniciativas da marca nesses aspectos, criando uma conexão emocional com o público.


A transparência e a honestidade serão chave, à medida que os consumidores buscam marcas com as quais possam se identificar em um nível mais profundo.





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